AI Overviews en SEO: wat 190 miljoen zoekwoorden ons leren
Je positie in Google is stabiel, je content is op orde en toch loopt het aantal klikken terug. Grote kans dat je daar de afgelopen tijd mee te maken had, want Google verandert snel. Steeds vaker staat er een AI-antwoord boven de zoekresultaten en dat heeft gevolgen voor iedereen die vindbaar wil zijn.
Hoe groot die gevolgen zijn, laat het nieuwe onderzoek Search Insider: 2026 Edition van DataForSEO zien. Het bedrijf analyseerde ruim 190 miljoen zoekwoorden, meer dan 165 miljoen AI-antwoorden en ruim 1,1 miljard backlinks. De belangrijkste conclusie: SEO is niet dood, maar zichtbaar zijn betekent wel iets anders dan een paar jaar geleden.
-
- Waarom je de cijfers niet zomaar kunt overnemen
- Hoe snel AI Overviews zijn gegroeid
- Wat AI Overviews doen met je klikken
- Bij welke zoekopdrachten AI Overviews verschijnen
- In welke branches AI Overviews het vaakst verschijnen
- Welke website Google en ChatGPT het vaakst noemen
- Waarom backlinks er nog steeds toe doen
- Wat je er vandaag mee kunt doen in 6 stappen
- De samenvatting: Search Insider 2026 in het kort
Waarom je de cijfers niet zomaar kunt overnemen
Search Insider kijkt voor de zoekresultaten en AI-antwoorden naar de Verenigde Staten en naar Engelstalige zoekopdrachten. Alleen de backlinkdata is wereldwijd. De percentages kun je dus niet één op één overnemen voor de Nederlandse markt. De patronen zijn wel waardevol: ze laten zien waar je op moet letten. Hoe het er in jouw markt voor staat, kun je het beste zelf meten.
Hoe snel AI Overviews zijn gegroeid
Een AI Overview is de samenvatting die Google met AI maakt en boven de gewone zoekresultaten toont, met links naar de bronnen die daarvoor zijn gebruikt. In september 2024 stond zo’n samenvatting nog bij 5,9% van de onderzochte zoekresultaten. In augustus 2026 was dat 61,4%, een vertienvoudiging in twee jaar.
AI Overviews groeiden in twee jaar van 6% naar 61%
Aandeel onderzochte zoekresultaten met deze functie, VS, sep 2024 t/m aug 2026
Het exacte percentage hangt af van de dataset die je bekijkt. In de grootste dataset van het onderzoek, gemeten tussen juni en september 2026, ligt het gemiddelde op 56,7%. Maar welke je ook bekijkt: meer dan de helft van de zoekresultaten heeft inmiddels een AI-antwoord.
Andere onderdelen van de zoekresultaten bewegen mee:
• Featured snippets zijn bijna verdwenen, van 9,0% naar 0,4%.
• Discussies en forums daalden van 21,1% naar 7,4%.
• Video’s verdubbelden van 9,7% naar 20,0%.
• Local Packs, de lokale bedrijfsresultaten met kaart, groeiden juist van 20,0% naar 26,0%.
Die laatste is goed nieuws voor lokale bedrijven. Een sterk Google Bedrijfsprofiel en lokale SEO worden dus steeds meer de moeite waard.
Wat AI Overviews doen met je klikken
Bovenaan staan is nog steeds waardevol, maar het levert minder op. Op desktop daalde de klikfrequentie van positie 1 tussen september 2025 en augustus 2026 van 17,8% naar 7,4%. Op mobiel viel dat mee: daar ging het van 25,2% naar 20,8%.
Twee kanttekeningen zijn hier belangrijk. Deze cijfers komen van ruim 2.000 websites en schommelen per maand flink. Bovendien kunnen de onderzoekers niet aantonen wat de oorzaak is. AI Overviews zijn een logische verdachte, maar ook een andere opmaak van de zoekresultaten of ander zoekgedrag kan meespelen.
Wat er gebeurt als er wél een AI Overview staat, is ook onderzocht. Dat levert dit beeld op:
| Zoekintentie | Klikaandeel positie 1 zonder AI Overview | Klikaandeel positie 1 met AI Overview | Klikaandeel bronnen in de AI Overview |
|---|---|---|---|
| Informatief | 37,1% | 20,7% | 42,4% |
| Navigatie | 33,4% | 24,1% | 44,8% |
| Transactioneel | 37,6% | 21,4% | 43,0% |
| Commercieel | 33,8% | 21,1% | 42,2% |
De klik verdwijnt dus niet altijd, maar gaat wel ergens anders heen. Volgens deze schatting krijgen de bronnen in de AI Overview ruim 40% van de klikken, ongeacht of iemand zich oriënteert of wil kopen. Ook posities 2 tot en met 10 leveren samen 36 tot 42% van hun klikaandeel in. Als bron genoemd worden is daarmee een doel op zich geworden, naast een goede positie.
Bij welke zoekopdrachten AI Overview verschijnen
Lange tijd was de gedachte: AI Overviews zijn vooral iets voor informatieve vragen. Dat klopt nog steeds, maar het verschil wordt kleiner. Vooral de stijging bij commerciële zoekopdrachten springt eruit. Denk aan zoekopdrachten waarmee mensen producten of aanbieders vergelijken
Ook bij koopgerichte zoekopdrachten steeds vaker AI Overviews
Aandeel zoekresultaten met een AI Overview per zoekintentie, VS
Heb je een webshop of genereer je leads? Dan raakt dit jou ook, en niet alleen je blog.
Ook een paar dingen die we vaak horen, blijken niet te kloppen:
- Bij zoekwoorden met een lage moeilijkheidsgraad staat er vaak een AI Overview. Bij zoekwoorden met een lage moeilijkheidsgraad verschijnt in 60,6% van de gevallen een AI Overview. De moeilijkste zoekwoorden zitten juist het laagst, op 53,8%
- Bij weinig zoekvolume duikt er een AI Overview op.. Zoekwoorden met 201 tot 300 zoekopdrachten per maand tonen in 58,6% van de gevallen een AI Overview, tegenover 48,6% bij zoekwoorden met meer dan 600 zoekopdrachten.
- Een dure klik houdt AI Overviews niet tegen. Zoekwoorden van 5 dollar of meer per klik tonen in 49,6% van de gevallen een AI Overview. Dat is bijna gelijk aan de goedkoopste groep, met 50,5%. Interessant dus om ook vanuit je SEA-strategie in de gaten te houden.
In welke branches AI Overviews het vaakst verschijnen
De verschillen per branche zijn fors: tussen de hoogste en de laagste zit ruim 47 procent. Daardoor kan dezelfde positie in de ene markt veel meer opleveren dan in de andere.
Een selectie uit de 22 onderzochte branches. Een bedrijf in de financiële sector moet zijn verkeersverwachting dus op een heel andere manier bekijken dan een makelaar.
Welke websites Google en ChatGPT het vaakst noemen
Goed zichtbaar in het ene AI-platform betekent niet automatisch dat je dat ook in het andere bent. De lijstjes met meest geciteerde websites lopen flink uiteen:
| Positie | Google AI Overviews | ChatGPT |
|---|---|---|
| 1 | YouTube | Wikipedia |
| 2 | ||
| 3 | Fandom | |
| 4 | Wikipedia | Britannica |
| 5 | NIH |
Google leunt duidelijk op video, social en community. Facebook, Instagram en TikTok staan daar in de top 10, terwijl ze in de top 30 van ChatGPT ontbreken. YouTube staat bij Google op 1 en bij ChatGPT pas op 19. ChatGPT kiest vaker voor naslagwerken en nieuwsmedia, zoals Reuters en The Guardian. Ook opvallend: 27,3% van de ChatGPT-antwoorden noemt geen enkele bron, tegenover 0,7% bij AI Overviews.
Reddit is de constante factor. Het staat in beide lijstjes op plek 2 en komt daarnaast in ruim 32% van de onderzochte zoekresultaten voor in de Google top 10. Dat is bijna acht keer zo vaak als Quora, en dat aandeel is al vier kwartalen stabiel. Geen hype dus.
Jouw concurrenten in de zoekresultaten zijn daarmee niet alleen andere bedrijven, maar ook forumdiscussies, YouTube-video’s en naslagwerken. In Nederland kunnen dat weer heel andere bronnen zijn, zoals een vakmedium, vergelijkingssite of reviewplatform.
Waarom backlinks er nog steeds toe doen
Hier wordt het voor ons als SEO-specialisten geruststellend: het fundament blijft overeind. Websites op positie 1 hebben doorgaans 111 verwijzende domeinen, tegenover 85 voor websites op positie 4 tot en met 10. Dat is 31% meer. Kijk je per pagina in plaats van per website, dan is het verschil kleiner: 13%.
Ook in AI Overviews zie je dit terug. Websites die als bron worden genoemd bij de makkelijkste zoekwoorden hebben doorgaans 282 verwijzende domeinen. Bij de moeilijkste zoekwoorden zijn dat er 1.571, ruim 5,5 keer zoveel.
Ook is gekeken naar de samenhang met AI-citaties. Backlinks van platformen met gebruikerscontent, zoals forums, hangen matig samen met hoe vaak een website wordt geciteerd. Het totale aantal verwijzende domeinen hangt daar nog wat sterker mee samen, zowel bij AI Overviews als bij ChatGPT.
Een kanttekening: sterke merken krijgen nu eenmaal meer links én meer vermeldingen. Extra links zorgen dus niet vanzelf voor meer vermeldingen in AI-antwoorden. Massaal forumlinks verzamelen heeft daarom weinig zin. Wij kiezen liever voor relevante backlinks uit verschillende bronnen.
Wat je er vandaag mee kunt doen in 6 stappen
Met deze inzichten kun je meteen aan de slag. Na het lezen van dit onderzoek zouden wij met deze zes stappen beginnen:
1. Meet meer dan alleen je posities
Bekijk in Google Search Console je klikfrequentie per pagina, en splits die op naar desktop en mobiel. Zo zie je waar je klikken verliest zonder positie te verliezen. Meet daarnaast hoe vaak je merk in AI-antwoorden voorkomt. Het AI Performance-rapport van Bing is daarvoor een mooi startpunt.
2. Kijk opnieuw naar je zoekwoordprioriteiten
Noteer bij je belangrijkste zoekwoorden of er een AI Overview staat en wie daarin wordt genoemd. Zoekvolume alleen zegt steeds minder over het verkeer dat je kunt verwachten.
3. Onderzoek wie er voor jouw onderwerpen wordt genoemd
Stel de vragen van je klanten aan Google en ChatGPT en noteer welke bronnen terugkomen. Sta je daar niet tussen? Dan weet je precies waar je kansen liggen, en hoe het per platform verschilt.
4. Doe wat met communities, maar kies bewust
Kijk welke forumdiscussies ranken op jouw zoekwoorden, welke vragen mensen stellen en welke merken ze aanraden. Kun je iets nuttigs toevoegen, doe dat dan. Niet elk platform verdient evenveel aandacht en niemand zit te wachten op een verkoopverhaal in een discussie.
5. Maak content die makkelijk te citeren is
Geef direct antwoord op de vraag en gebruik concrete feiten. Houd ook rekening met langere zoekopdrachten: het aandeel van vijf woorden of meer steeg op desktop van 29,3% naar 34,8% en op mobiel van 29,6% naar 31,9%. Zoekopdrachten van drie en vier woorden komen nog steeds het meest voor, dus je hoeft je huidige zoekwoorden niet overboord te gooien. Sterke copy en technisch gezonde pagina’s blijven de basis.
6. Neem video mee
Video’s verschijnen vaker in de zoekresultaten en YouTube is de meest geciteerde website in AI Overviews. Heb je een uitleg die goed werkt als blog? Dan is die misschien ook geschikt voor video.
De samenvatting: Search Insider 2026 in het kort
Het onderzoek laat zien dat zoeken verandert, maar dat de basis van SEO blijft. Kort samengevat:
- AI Overviews staan inmiddels bij de meeste zoekresultaten. Ze groeiden in twee jaar van 5,9% naar 61,4% van de onderzochte zoekresultaten in de VS.
- Klikken verschuiven. Positie 1 verliest klikaandeel als er een AI Overview staat, terwijl de genoemde bronnen naar schatting ruim 40% van de klikken krijgen.
- Geen enkel type zoekwoord ontspringt de dans. Ook commerciële, goedkope en makkelijke zoekwoorden en zoekwoorden met minder volume krijgen vaak een AI Overview.
- Je branche telt mee. Van 22,3% in vastgoed tot 69,7% in gezondheid.
- Platformen verschillen. Google noemt vaker video en social, ChatGPT vaker naslagwerken en nieuwsmedia.
- Autoriteit blijft belangrijk. Sterke backlinkprofielen hangen samen met zichtbaarheid in Google én in AI, al is dat geen bewijs van oorzaak en gevolg.
Dat AI de zoekresultaten verandert is dus wel duidelijk. De vraag verschuift van “op welke positie sta ik?” naar “waar komt mijn merk allemaal voor?”
Weten hoe zichtbaar jouw merk is in AI-antwoorden?
Bij NeoSEM combineren we SEO en AI-vindbaarheid. We maken meetbaar hoe vaak jouw merk wordt genoemd, in welke AI-platformen en wie er in jouw plaats wordt genoemd. Daarna gaan we aan de slag met content, techniek en autoriteit. Benieuwd waar jouw kansen liggen? Vraag een gratis AI-scan aan of neem contact met ons op, we sparren graag met je.