TikTok Agency Bootcamp Londen: dit is er nieuw voor adverteerders
Op 28 september 2026 waren Fieke en Tamara van NeoSEM in Londen voor de TikTok Agency Bootcamp, op het Europese hoofdkantoor van TikTok. Een hele dag vol presentaties over producten, meetmethodes en creatieve tools. Veel daarvan gaat over hoe wij als bureau werken, maar een flink deel is ook interessant voor jou als adverteerder.
Smart+: campagnes door AI laten opzetten
De grootste productnieuwigheid voor adverteerders is Smart+. Dat is een pakket aan automatisering binnen TikTok Ads Manager: je kiest je doel, budget en creatives, en TikTok maakt zelf de advertentiegroepen aan, test combinaties van doelgroepen en plaatsingen, en zet slecht presterende advertenties real-time stil. Je zet het op in één scherm in plaats van in een lange reeks stappen.
Smart+ bestaat in vier varianten: voor websiteverkoop, voor app-installaties, voor leadgeneratie en voor catalogusadvertenties (productfeed koppelen en laten personaliseren). Voor webshops is die laatste het interessantst. Bij leadgeneratie is er naast het bekende instant-formulier ook ruimte voor webformulieren, berichtenadvertenties en bel-advertenties.
Ook interessant: uit een marketing mix modelling-studie van TikTok kwam dat Smart+ de acquisitie goedkoper maakte en dat Spark Ads (advertenties op basis van echte organische video’s) efficiënter waren dan andere formaten. TikTok liet daarbij zien dat het effect niet stopt bij de webshop, maar ook in fysieke winkels en andere kanalen doorwerkt. Dat is precies waarom last-click-rapportages TikTok vaak te laag waarderen.
Market Scope: ontdek wie er al “bijna” wil kopen
Veel adverteerders investeren bovenin de funnel (bereik) of onderin (conversie) en slaan het midden over. Terwijl juist daar mensen zitten die je merk kennen, interesse hebben en aan het vergelijken zijn. Volgens TikTok is de kans dat zij productdetails bekijken, iets in hun winkelwagen leggen of een bestelling starten een stuk groter dan bij mensen die je alleen kennen.
Met het nieuwe analyseplatform TikTok Market Scope kun je dat inzichtelijk maken. Je ziet hoe jouw doelgroep zich door de funnel beweegt, welke formats, creators en content mensen verder helpen, en hoe je merk wordt waargenomen ten opzichte van concurrenten. Voor een campagne- of seizoensplanning is dat waardevolle input. Het is nog niet voor iedereen open: een merk moet aangemeld worden via een TikTok-contactpersoon, met een merkregistratie, en dat duurt ongeveer vier weken.
Meer creatives maken zonder meer werk: TikTok One en AI
TikTok One is het nieuwe platform voor creators en content, met drie onderdelen:
- Creator Marketing: zoek en benader creators, werk samen en betaal ze direct via het platform. Er is geen minimumbudget en je krijgt een ruime betaaltermijn voor de creators. Zoeken kan met AI: je plakt je campagnebrief in en krijgt passende creators terug. (Let op: dat is volgens TikTok eerst in de VS algemeen beschikbaar en elders nog in bèta.)
- Creator Content at Scale: je plaatst een brief en creators reageren daar zelf op. Je ontvangt binnen een paar weken veel content, waarbij je producten opstuurt of een bijdrage van TikTok gebruikt. Vinted zette dit in om nieuwe gebruikers te werven, met lagere kosten per registratie als resultaat.
- Content Suite: vindt bestaande organische video’s over jouw merk en maakt ze met één klik geschikt als Spark Ad. Paint Your Life verbeterde hiermee zijn ROAS en kon oudere, versleten creatives vervangen.
De grootste nieuwigheid is de Symphony Creative Agent (bèta) op basis van het videomodel Dreamina Seedance 2.0. Je geeft je merk, inspiratie en script op, en de agent maakt daar TikTok-native advertentievideo’s van, gebaseerd op wat nu al goed werkt op het platform. Het hotel Fernblick Montafon liet er bestaande foto’s mee omzetten naar UGC-achtige video’s, zonder nieuwe fotoshoot, en kreeg daarmee betere resultaten tegen veel minder productietijd. Eén case is geen bewijs, maar het laat zien waar dit naartoe gaat: creatieve productie wordt sneller en goedkoper, en menselijke ideeën blijven het verschil maken.
Wat betekent dit voor jou?
Een paar dingen om mee te nemen:
- Meet breder dan last-click. TikTok werkt hoger in de funnel en beïnvloedt ook andere kanalen. Alleen kijken naar directe conversies in TikTok geeft een te laag beeld.
- Probeer Smart+ en laat je creatives het werk doen. Automatisering werkt alleen met voldoende en gevarieerde creatives. Begin met wat je al hebt (ook je Meta-materiaal) en breid uit met creators.
- Houd er rekening mee dat sommige tools nog niet overal beschikbaar zijn. Veel nieuwe functies zijn eerst in de VS of het VK live. Wij houden voor je in de gaten wat al in Nederland werkt.
Wil je weten wat dit voor jouw merk kan betekenen?
Wij helpen je graag met het opzetten van TikTok Ads of een slimme creatieve strategie, en we hebben direct contact met TikTok. Neem contact op of vraag de gratis performance scan aan, dan kijken we samen waar jouw grootste kansen liggen.