Trendsetter door eigen meubellijn

Het assortiment van Giga Meubel bestaat uit een combinatie van bekende merken en hun zelfontworpen designs. Met hun eigen designs zijn ze uiteraard uniek en kunnen ze zelf helemaal de stijlen bepalen.

Het doel is daarom om hun eigen meubels onder de aandacht te brengen en Giga Meubel neer te zetten als dé trendsetter van Nederland. Daarnaast is het ook belangrijk dat de full-funnel campagnes bijdragen aan de algehele performance. Want uiteindelijk moet het ook geld opleveren!

Full-funnel benadering

De focus ligt binnen dit project op drie kanalen: Meta, Pinterest en TikTok. Binnen alle campagnes maken we gebruik van drie lagen: See, Think en Do. In iedere fase gebruiken we een andere targeting, boodschap en doel (KPI).

Wat daarnaast essentieel is, is de samenwerking met de klant. Zij kennen hun assortiment en de trends het beste. We werken daarom intensief met hen samen, onder andere door dagelijks contact te hebben via een gezamenlijk Slack-kanaal.

TikTok

Verder is TikTok één van de winnaars voor Giga Meubel. Door te adverteren met organische TikToks die in-house worden gemaakt, voelen de advertenties niet aan als standaard ads. Hierdoor blijven mensen langer kijken. We focussen in deze advertenties vooral op bestsellers, zodat het budget wordt ingezet op meubels waarvan we zeker weten dat ze werken.

Meta-dynamische ads

Binnen Meta maken we voornamelijk gebruik van dynamische ads. We zagen dat deze ads betere resultaten opleverden dan de statische afbeeldingen die we eerder gebruikten. Daarom hebben we de Meta-feed in Channable een compleet nieuw design gegeven met behulp van de Channable Image Editor. Saleproducten krijgen opvallende labels, en ook verschillende merken en stijlen verwerken we visueel in het design. Dankzij de dynamische advertenties kan de kijker direct op het product klikken en komt die meteen op de juiste productpagina terecht.

Om inzichten te verkrijgen binnen deze dynamische ads hebben we de Meta Marketing API gekoppeld aan een spreadsheet. Zo zien we precies op welke producten wordt geklikt en welke producten uiteindelijk de meeste aankopen opleveren. Uiteraard nemen we deze bestsellers ook mee in de Channable-feed.

Hoe we de Pinterest Trends API inzetten om voorop te lopen

Pinterest wordt vooral gebruikt in de oriëntatiefase van een nieuwe woning of herinrichting. Het doel op Pinterest is daarom anders dan op Meta. We willen hier inspireren met verschillende visuele pins, zodat de kijker overweegt een kijkje te nemen op de website. Deze funnel vullen we aan met shopping campagnes via Pinterest. Verder hebben we ook binnen dit platform een automatisering gebouwd, zodat we alleen adverteren met trending items.

Via de Pinterest Trends API verzamelen we interieurtrends, filteren we relevante thema’s en verrijken we deze met zoekvolumes via Google Keyword Planner. ChatGPT koppelt trends aan producten in de productfeed, waarna Channable automatisch visuals en advertentieteksten creëert. Succesvolle Meta-advertenties worden doorgezet naar Google Ads.

De resultaten van deze automatisering waren uitmuntend: de omzet van Giga Meubels eigen merk steeg en er was veel tijdwinst in advertentiecreatie en trendanalyse. Uniek was de combinatie van Pinterest Trends API, ChatGPT en Channable voor volledig geautomatiseerde trendcampagnes. Dit leverde niet alleen betere prestaties op, maar ook strategisch voordeel bij inkoop en een schaalbare aanpak voor andere sectoren.